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                數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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                母嬰洗護的新熱賣點,被他們找到了!

                2022-07-29 09:06   來源:中童觀察   作者:中童傳媒記者 言芻

                  在科學育兒觀對母嬰消費人群的不斷教育下,當代年輕母嬰消費群體在育兒過程中,育兒需求呈現出不斷放大、深化、細化的市場現狀。

                  育兒觀念的轉變促進了母嬰消費的升級,育兒成本也隨之提高。而母嬰洗護用品支出占比不斷提升,總額也在增加。

                  據歐睿公布的數據來看,中國嬰童洗護市場規模穩健增長,2020年中國母嬰洗護市場規模達284.41億元,較2019年增加了25.89億元,同比增長10.0%。其中,母嬰洗護用品包括嬰童和孕產婦護發、護膚、防曬、洗漱用品。

                  值得注意的是,母嬰洗護用品區別于其他品類,線上和線下的銷售額占比基本可達到五五開。從去年的“雙十一”數據來看,產品功能逐漸在細化,從最初的潤膚功能延伸出了面對不同寶寶肌膚的狀態,不同產品系列。

                  事實上,這一點有明確感受的是對標成人護膚品,針對不同膚質、出現的問題,各大品牌提供不同的解決方案,從年齡細分到功能細分,總精準找到適合的人群。

                  對于嬰幼兒來說,有些品牌過度宣傳洗護使用頻次,以及剛需性,實際上但很多品牌都找錯了落腳點。其實,大家都知道,寶寶在嬰幼兒階段,皮膚的角質層比較薄弱,易過敏,易發生紅腫等癥狀。此時寶寶對護膚品的需求,則是以“不刺激、低致敏”配方為主。

                  隨著近兩年母嬰洗護的發展,嬰童洗護用品品牌層出不窮,功能細化成為母嬰消費的剛需。用某位行業內朋友的話來說,這就是“對癥下藥”。比如母嬰洗護品牌零敏說,主打賣點就是以皮膚修復為主;而妙撫的明星產品以滋潤護膚為主;華熙生物旗下的潤熙禾則是以增強寶寶皮膚免疫位主等等,母嬰洗護市場已經出現了功能細化的母嬰產品。

                  其實,這些年輕寶媽們在母嬰洗護用品上的購買習慣,以及消費偏好,在天貓每年的數據統計上都有顯現,母嬰洗護功能再細分,或將成為品類創新的新方向。

                  但是,從市面上現有的品牌來看,母嬰洗護功能細化只是停留再打開市場的階段,但是已經有很多品牌再產品研發上偏重于功能性,畢竟國內母嬰消費群體在選擇產品的過程中,所考慮的因素,能否實實在在解決問題才是第一位。所以,可以看到,目前來看市面上,緩解過敏、預防過敏的品牌層出不窮。

                  相信未來,母嬰洗護品牌的格局,必然會進一步完善,就像成人護膚品一樣,針對性解決寶寶的肌膚問題。

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