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                掀開“食品級”化妝品幌子,我國兒童化妝品路在何方?

                2022-08-09 08:56   來源:兒研所Club   作者:若涵

                  近期正值暑假,中國消費者協會、中國保健協會化妝品發展工作委員會發布暑期消費提示時指出,化妝品和食品是兩種不同類別的產品,依據不同的法規規定,適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等,根本不存在所謂的“食品級”化妝品。兩協會的提示,讓我們再次聚焦到了最近迅速崛起的兒童化妝品行業。

                  兒童彩妝在我國是一個相對創新的事物,但是國外已暢銷市場三四十年,我們經??梢钥吹?,國外的小孩子不僅在萬圣節圣誕節等節日盛裝打扮,而且在日常生活中也會精心給自己涂上口紅或者眼影,在他們的文化中認可并能接受兒童追求美的理念。在中國,我們以往更強調內在美,對于兒童彩妝這一種創新的事物有點難以認可。但隨著80后、90后成為年輕爸媽,對兒童化妝這一行為有了更進一步的理解和接受。

                  在這個新事物發展的過程中,逐漸提高的不只是父母的接受度,還有國家對這個行業的要求和規范。為了逐步加強對兒童化妝品市場的監管,《兒童化妝品監督管理規定》于2022年1月1日起開始施行,這一規定的出臺,將有利于對未來新生一代身心健康的關注和保護,以便消費者放心購買。

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                  小金盾成為兒童化妝品標識

                  1)新規出臺對消費者的影響

                  新規的出臺,讓家長為兒童挑選兒童化妝品時,更加有跡可循。家長想要挑選合格的兒童化妝品時,可以參考以下幾點:首先,認準小金盾標識,小金盾是區別于成人化妝品、消毒產品等其它產品的一個標志?!兑幎ā分赋?,自今年5月1日起,申請注冊或進行備案的兒童化妝品,必須標注“小金盾”,此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品,未按照規定進行標簽標識的,化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新。

                  但該標志并不是產品質量認證標志,而是為保障消費者知情權,特別設計的兒童化妝品類別標志。如果想要知道選購的兒童化妝品是否安全合規,可以在國家藥監局的官網上查詢它的注冊備案信息,或者是在手機上下載一個化妝品監管APP,輸入您購買的這個產品的名稱、廠家,查詢到它的備案信息。”

                  2)對商家的影響

                  以往的商家,在產品宣傳上,經常會使用偷換概念、打擦邊球、誤導消費者的情況。比如:“可水洗”、“可撕拉”、“可食用”等字眼來宣傳產品,表示產品質量合規,但實際上,這些字眼并不代表產品合規無毒,而且規定中明確指出:兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。但我們通過網絡搜索可以看到:“食用級”、“可食用”、“食品級原料”的宣傳仍充斥在網絡上,屢見不鮮。但是越來越多的品牌對產品的宣傳已經越來越規范,在產品銷售咨詢中,大部分可提供檢測報告以及化妝品批號,讓我們看到兒童化妝品行業越來越規范了。

                  3)對行業的影響

                  《規定》,明確定義兒童化妝品定義,是指適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童,具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品??梢钥闯鲆幎ǖ姆秶?,兒童化妝品類別不僅僅囊括我們平常認為的口紅、粉底等,還將保濕、防曬、爽身等更加基礎的護膚品也納入到了兒童化妝品的管理范圍之內。更加細化了化妝品的分類,也將相關品類的產品納入了管理,彌補了相關產品的監管空白。行業規定的出臺,將會為兒童化妝品行業保駕護航,提供更好的行業支持。

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                  亂象仍在:國產兒童化妝品路漫且長

                  今年實施的《兒童化妝品監督管理規定》對兒童化妝品,明確提出比成人用化妝品更為嚴格的監管要求。廣州日報的記者曾對現在熱銷的兒童彩妝進行了采購和送檢,經過檢驗發現,檢測結果不容樂觀。很多所謂“兒童彩妝”產品,其實是玩具產品,不作為化妝品管理。將這類玩具誤用為化妝品給兒童使用存在一定安全隱患。這批送檢的兒童化妝品存在著:產品標識不規范、無中文標識以及部分化妝品中檢出禁用成分等問題。

                  現在突出的問題,仍有商家把兒童化妝品歸為兒童玩具品類,也就降低了檢測標準、和安全等級。因為兒童化妝品在原料、安全性等要求應比兒童玩具更為嚴格,所以,上市的兒童化妝,產品上市前要通過備案,要通過安全評估和必要的毒理學試驗進行產品安全性評價。

                  國產兒童化妝品品牌影響力弱,市場認可度高的品牌少

                  國內兒童化妝品品牌比較知名的有哪些呢?經網絡搜索發現有:萊索兔、杜麗莎、迪士尼、小馬寶莉、芭比、紅色小象、凱蒂貓等品牌。

                  其中,萊索兔可以說做到口碑銷量雙豐收。兒研所Club認為,萊索兔成功的因素有以下幾點:1、化妝品原料采用安全的純植物成分、并未使用比較敏感的滑石粉、礦油、地蠟等成分。2、上妝效果好,口紅、粉底等拳頭產品,上色上妝效果優良。3、產品氣味不明顯,清淡。5、化妝品外觀包裝發力,設計精致4、打造專業兒童美妝品牌,與模特比賽、拉丁舞等大賽綁定,推廣宣傳。

                  當然,我國兒童化妝品也正從無序向成熟期過渡,這個可以從美國品牌 Claire's作為參考。

                  美國 Claire's 創立于 1961 年,最早為青少年提供廉價的首飾逐漸擴大 SKU,延伸至彩妝、美甲、護發等領域。據了解,claire's現在已經全球10個國家開設了3000多家專賣店,商品以時尚、優質、價格低廉而深受年輕MM喜愛。

                  近些年開始在國內流行,但是2017年底,美國知名飾品連鎖店Claire's的兒童彩妝盤,由一位母親檢測出含有被禁用的石棉。2019年3月,FDA又在Claire's的某款青少年化妝品中檢出被禁用的石棉。

                  而該公司在2018-2019年已累計召回20款被發現有石棉成分的產品。2017年11月初,亦有一批在中國制造的化妝品因為含石棉成分在美國被召回,包括品牌名為Tween Brands的腮紅刷、5色眼影等。

                  目前看來,中國兒童彩妝市場很像之前的美國,還未成熟。但在韓國已經有較為完善的模式:兒童化妝店+兒童咖啡廳+SPA。

                  比如韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」于 2013 年開設兒童化妝店,并在短短兩年內開設 10 家分店。首爾也有專門針對兒童的咖啡廳,設有兒童美容、SPA 等項目。

                  (韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」開設兒童化妝店)

                  當前國內,因品類過于垂直,對產品安全性要求較高,兒童彩妝仍舊是一個小眾生意,資本市場仍處于觀望狀態,對兒童護膚品牌的投資幾率大大高于彩妝品牌。

                  如果說成人化妝品看重的是妝效,那么兒童化妝品的安全性,就是這個行業關注的首要標準。近年來,兒童化妝品行業,發展迅速,但仍擁有巨大的市場潛力。隨著越來越多的國產美妝品牌崛起,也讓我們對國產美妝更加有信心。希望兒童化妝品生產廠商,積極響應國家標準,將產品的安全性擺在首位,嚴格執行國家規定的生產要求和標準,接受行業和市場的監督和管理。用專業性、安全性打造出自己的國產兒童化妝品大品牌。

                編輯:王珂

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