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                數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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                太平鳥童裝為何能打破中高端市場格局

                2022-08-09 09:00   來源:中服圈   作者:莎姐

                  中高童裝品牌如何保持在童裝消費市場的創造力?這需要品牌建立屬于自己的品牌優勢,從品牌到大品牌晉升,在這個過程中品牌需要創造自己獨特的品牌語言,以滿足消費者的需求。

                  8月,太平鳥童裝Mini Peace作為首個中國童裝品牌代表受邀參加紐約CDM限定潮流展,這場展會陣容強大,包含了像Kaws這樣的頂流IP。這些潮流行業的引領者們,在當下的時尚行業中,都在積極表達各自的獨有風格。本文將通過近期Mini Peace在中國童裝市場的布局和舉措,分析出其品牌對中高端童裝市場的獨到見解。

                  動作一:品牌戰略升級

                  持續深入中高端童裝市場

                  近幾年,定位中高端市場的太平鳥童裝一直在思考如何迭代升級,如何真正意義上的擺脫同質化,通過產品、形象、品牌理念的蛻變創新等,滿足目標市場的高要求。

                  今年,太平鳥童裝MiniPeace品牌LOGO形象升級,用更加簡約大氣的線條去提高品牌識別度,也體現了品牌堅定中高端戰略的態度。而且如今的營銷已經從廣告語時代轉變為標識時代,當下中高端消費者不會過多在意你講的是什么,而是更在意我感受到的價值觀是什么。一個充滿元氣和積極向上的品牌標志,更能打動追求無限創造力的年輕家長。

                  太平鳥童裝MiniPeace品牌全新LOGO

                  所以,好看已經不是LOGO的唯一功能,傳遞企業價值,增強辨識度才是現時代的衡量標準,這次的品牌logo升級背后是Mini Peace清晰的認識到了中高端童裝的特殊性并探索市場的大有可為之處。

                  伴隨著logo升級同步升級的還有MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”(Dreamer)。“想想”別具一格的形象特征,展現了它非凡的時尚和藝術的創造力。他閉著雙眼,充滿對時尚和美學的無限創造力和夢想;他的小腦袋上生出一對翅膀,仿佛綻放出自己更多的時尚天賦和夢想,傳遞給孩子們。

                  對品牌來說,更重要的意義在于,虛擬代言人是打入Z世代消費圈的“解碼器”,是品牌與Z世代溝通的新方式。未來在品牌直播間、網絡節目等更多場景都可以擴展應用。

                  MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”

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                  動作二:以數字潮流搭建新對話

                  構建品牌中高端新格局

                  互聯網時代下的90后、95后,游走于各大社交平臺,愛中國文化、愛分享、愛社交的她們決定了整個家庭消費特別是孩子的日常穿搭,她們會主動接觸數字潮流,包括元宇宙、虛擬人物、潮玩IP等數字時尚領域。

                  今年7月份,太平鳥童裝MiniPeace就與故宮合作推出了聯名系列,并聯合紐約數字新媒體團隊打造元宇宙CG大片,用數字賦能國潮產品,將中國文化融入時尚潮流。

                  MiniPeace品牌元宇宙CG大片

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                  8月,太平鳥童裝受邀參加紐約CDM限定潮流展也是進一步在數字潮玩領域的創新。此次的紐約CDM限定潮流展,集結了國內頂尖藝術家,展會核心理念是希望讓中國文化走向世界,作為把中國文化和國潮刻在品牌DNA里的MiniPeace,在展覽上展出了全新“想想”以及和三大中國藝術家(包括中國知名涂鴉藝術家鄭元無、CG界插畫師張浩以及新生代兒童藝術家施茗杰Kevin、施茗涵Justin)合作的版畫藝術品,向世界展現新國潮力量。參展作品在紐約一經亮相,就吸引了無數國內外熱愛潮流藝術的藏家朋友們和媒體的喜愛。

                  MiniPeace參加紐約CDM限定潮流展

                  值得注意的是,Mini Peace與中國知名涂鴉藝術家鄭元無合作的限量親子夜光T恤會與CDM限定潮流展同步發售,極具藝術感與收藏價值。作為中高端品牌,也必須具有這種卓越的洞察和先鋒創新精神。

                  Mini Peace限量親子夜光T恤

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                  這已不是太平鳥童裝第一次與藝術家進行合作,在產品布局上,品牌深諳中高端消費市場,不斷與IP和設計師進行合作共創,包括2021冬季攜手先鋒設計師瑪利亞推出高定系列,以及2022夏季的高端C系列連衣裙,都是品牌在為中高端定位賦能。據透露,MiniPeace在2022年冬季也將推出一系列限定合作產品,讓我們拭目以待。

                  MiniPeace X 國際先鋒設計師Maria高定合作系列

                  MiniPeace 2022夏季高端C系列連衣裙

                  不得不說,MiniPeace能在中高端市場實現突破,與其制定的產品精品策略有極大的關系,選擇與各大藝術家、明星合作,源自于品牌的國際化視野、價值觀與始終定位中高端的初心。在MiniPeace眼中,只有好產品才能匹配中高端消費者,未來MiniPeace也將推出更多高端系列產品,不斷向上挖掘潛在用戶。

                  作為創立之初就定位于中國中高端童裝市場的品牌,Mini Peace旗下擁有CHIC、CHAO、CUTE,三大系列產品,對應0-11歲不同時尚風格、不同年齡段的孩子,引領孩子們展現屬于自己的時尚態度。目前太平鳥童裝Mini Peace品牌年銷售額已超18億,全國門店數量已覆蓋850家。

                  如今很多童裝品牌出現的核心問題就是品牌只注重“快”速的款式推新卻忽視了中國年輕一代所追求的價值觀已延伸到孩子身上。反觀Mini Peace的理念、創新與精品策略,強勢布局中高端童裝市場,似乎已掌握了當下中國年輕家長的通關秘訣。

                  根據麥肯錫的報告顯示,中產群體將在2025年達到5億人,會成為中高端消費的主力軍,而消費至上的90后和Z世代成為新任家長以及伴隨城市中產消費升級等,都會為中高端童裝市場帶來了廣闊前景。當下唯獨缺少既兼顧品質與設計,又不缺乏品牌文化的中國中高端童裝品牌。

                  我們可以看見的是,MiniPeace正在打造獨具價值觀的中高端童裝品牌,以覆蓋年輕家長,并且通過好產品讓中高端消費者可以輕松的做出選擇。

                編輯:王珂

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