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                數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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                當90/95后爸媽成為母嬰市場消費主力 藻油DHA還能持續領跑么?來這里找答案

                2022-08-11 08:52   來源:新營養

                  都說90、95后做孩子時是最難帶的“娃兒”,當爹媽了又是最難“揣摩”的父母。“不靠譜”“不按套路出牌”……似乎成為了這屆父母的通用標簽。當90/95后逐漸取代80、85后成為母嬰市場的消費主力,紅極一時的藻油DHA還能持續領跑母嬰營養市場么?這里或許有你想要的答案。

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                  你的產品能滿足90、95后父母的需求么?

                  近年來,受益于母嬰市場對于DHA需求的拉動作用,全球DHA市場規??焖僭鲩L。2018年全球DHA市場規模305.5億美元,預計2022年市場規模將突破500億美元,達到526.6億美元。而由于海洋資源枯竭以及環境污染加劇,藻油DHA儼然成為了一眾父母心目中更加環保、健康的解決方案。中商產業研究院數據顯示,2018年全球藻油DHA銷量僅為13.4萬噸,銷售規模約為25.7億美元。預計2022年藻油DHA銷量將突破30萬噸,銷售規模超過57.5億美元。

                  盡管藻油DHA備受80后父母們的推崇,但當90、95后取代80、85后成為母嬰市場的消費主力,這屆年輕父母不按套路出牌的“基本屬性”也讓人們對于藻油DHA的未來走向畫了個問號?到底什么樣的產品才能滿足這屆年輕爹媽的“喜好”?還要從他們的需求痛點入手。

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                  年輕父母們的消費痛點:選擇困難癥

                  來自巨量引擎母嬰研究院對于母嬰行業B端客戶調研報告稱,對于新時代的母嬰用戶而言,“選擇焦慮”“感知麻木”與“育兒無力”可謂三大核心痛點。對于品牌商、渠道商等B端用戶而言,在產品推廣過程中,最為關注的就是用戶對產品的“感知麻木”。由于用戶長期面對各類母嬰產品的推薦,很難對“千篇一律”的宣傳說辭有所回應,呈現出明顯的“麻木狀態”,這一比例高達69.8%。而對于母嬰用戶而言,“感知麻木”到不是最大痛點,其比例僅為24.7%,最大痛點則是選擇焦慮,面對豐富的產品,不知道如何選擇才是最大問題。

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                  事實上,之所以出現B端與C端之間的認知偏差,并不是用戶真的已經對產品“麻木”了,而恰恰是用戶無法有效感知到“產品力”“品牌力”無從選擇,才會出現上述問題。因此,對于B端品牌方而言,幫助用戶找到“選擇自己的理由”才是推動銷售,贏得市場的根本。

                  那么回到藻油DHA這個產品上來,僅僅依靠“高安全性”這一普適性賣點,根本無法使那些標榜“智育”孩子的新一代家長們買單。只有深入挖掘產品本身的賣點,真正通過“消費痛點”打動年輕爸媽們才能使產品和品牌產生差距,脫穎而出。在這一點上,醫諾DHA藻油微囊粉助力B端品牌商做出了表率。

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                  “有趣”“好吃”“高效”,好的產品自帶流量

                  對于90/95后父母而言,他們很多都還以“大孩子”自居,因此,相對嚴肅的“保健食品”雖然權重高,但好吃好玩的“功能化零食”更容易贏得他們的青睞,而這對藻油DHA這種易受熱、氧氣、濕、酸、堿等外在環境、條件因素的影響,導致油脂酸敗、氣味、口味下降的原料而言,對其穩定性就提出了更高的要求。為了解決上述問題,醫諾生物依托功能因子微囊穩態技術平臺將藻油DHA進行微囊化包埋,完美的解決了以上問題。

                  包埋后的DurOmega®DHA藻油微囊粉在冷熱水中均表現出良好的溶解沖調性。大大拓展了其應用范圍,可廣泛應用于嬰幼兒配方粉、營養軟糖、能量棒、固體飲料、壓片糖果、烘焙食品等領域。

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                  藻油DHA的健康益處自不必贅述,但其難以掩蓋的腥味也成為了讓很多90、95后父母詬病的“BUG”。本就對于哄娃沒啥耐心的年輕父母們,當然不愿意一喂孩子吃藻油就來一場雞飛狗跳的“家庭阻擊戰”。實際上,要想從根源上“狙擊”腥味,就必須減少反式醛的揮發釋放。而對醫諾生物DurOmega®DHA藻油微囊粉的檢測可以發現,對腥味影響較大的揮發性物質均未檢出,且總揮發性物質含量更低。

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                  當然,對于標榜“智育”的年輕父母而言,僅僅“補足漏洞、拓寬應用”還遠遠不夠,向“營養要效率”,花同樣的錢,更高質量的養娃才是王道。就藻油DHA而言,誰能做到高效吸收、高生物利用度,則意味著誰的“營養效率”更高,更容易讓習慣了快節奏生活的年輕父母們買單。

                  而這對于醫諾生物而言,簡直易如反掌。醫諾生物DurOmega®DHA藻油微囊粉在體外消化過程中優勢突出。與DHA藻油相比,DHA藻油微囊粉具有高吸收、高攝取的優勢,這大大提高了產品的溶出度,并且能以較快的速度穩定釋放。

                  新時代的年輕父母很聰明,也更好學,善于學習和提升,也相對理性。在生活方式上,他們更加注重追求效率和整體感受。也因此,對于育兒,以及與育兒密切相關的母嬰營養食品也提出了更高要求。面對消費需求的升級,產品如果不能及時跟進,自帶流量,勢必會被市場淘汰。特別是藻油DHA這種名聲在外的暢銷單品而言,抓住需求痛點,提升產品賣點,才是形成差異,拉開差距,持續領跑母嬰市場的關鍵。

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